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“35块钱一瓶的面霜就不值得买嘛?”

时间:2021-09-20 16:17 来源:面霜推荐 点击:

  “25元、35元、55元一瓶面霜才是市场上的主流价格带,不要被消费升级带偏了。”

  最近和一位母婴连锁老板交流时发现,当我们一直在关注消费升级、消费迭代、客单价提高的同时,却忽略了在中国14亿庞大人口基数中,有近四成的人还生活在乡镇和农村。

  据国家统计局数据显示,我国城镇化率达到63.89%,也就是说有36.11%的人口还生活在低线乡镇。

  随着国内信息技术的高度发展,低线乡镇居民的生活需求也得到了大幅度的提升,所以这一部分人群也是不可忽略的消费主力,母婴洗护存在巨大的潜力。

  一位乡镇母婴连锁老板在一次采访中表示:“虽然乡镇居民的消费习惯相对来说客单价比较低,但是并不能代表他们没有需求。现在的通讯设备、信息获取的渠道这么发达,他们也逐渐会根据自身需求,选择合适的产品。

  就拿宝宝面霜来说,可能一线、二线、三线城市的消费在宝宝洗护用品会选择80元以上的中高端、高端的产品,比如艾维诺、哈罗闪、戴可思等等单价百元以上的品牌;而四线、五线,甚至六线、七线城市的消费者则更多的是选择30元-80元价格带的中端、中低端产品,有些更偏远的地区就会选择30元以下的产品。”

  其实,从整个母婴洗护市场来看,消费者需求旺盛的价格带主要是在50-150之间,说明母婴消费群体对母婴洗护的消费意识一经逐渐向刚需品类转化。

  曾有人预测未来母婴洗护市场的规模可达到800亿,尽管从目前的市场现状来看还有一段距离,但是相信在品牌、渠道以及消费者的共同推动下,有望达成。

  中国地大物博的特点,直接导致不同区域都有不同程度的贫富差距、收入差距、消费差距,正式由于这些不同的消费群体才能打造出不同层级的市场现状。物美价廉的产品仍然有其可生存的市场,所以相信未来母婴洗护行业的发展,会有质的提升。


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